Tối ưu SEO website là một quá trình cần thiết để nâng cao hiệu quả hoạt động của website, thu hút lượng truy cập tiềm năng và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Việc tối ưu website bao gồm nhiều yếu tố khác nhau, từ kỹ thuật, nội dung, SEO đến trải nghiệm người dùng. Hãy cùng Askany xem ngay chi tiết các yếu tố quan trọng cần tối ưu để website của bạn được người dùng và Google đánh giá cao hơn.
Có phải bạn đang gặp khó khăn trong việc tối ưu website? Bạn không biết bắt đầu từ đâu? Hãy liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia SEO giàu kinh nghiệm thông qua dịch vụ SEO mentor tại Askany để được hỗ trợ ngay.
Audit website là gì?
Audit website là quá trình kiểm tra, phân tích và đánh giá toàn diện website nhằm xác định các vấn đề và đưa ra giải pháp tối ưu để nâng cao hiệu quả hoạt động của website. Quá trình này bao gồm việc đánh giá các yếu tố kỹ thuật, nội dung, SEO, trải nghiệm người dùng và hiệu suất website.
Lợi ích của việc Audit website
Dưới đây là một số lợi ích cụ thể mà việc audit website mang lại:
- Nâng cao hiệu suất hoạt động của website: Audit website giúp phát hiện và khắc phục các vấn đề kỹ thuật, giao diện, và trải nghiệm người dùng. Bằng cách tối ưu các yếu tố như tốc độ tải trang, cấu trúc URL, và sử dụng các công nghệ mới, website có thể hoạt động một cách mượt mà hơn, cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn và giảm tỷ lệ thoát trang.
- Giúp website tăng thứ hạng: Bằng cách kiểm tra và cải thiện các yếu tố SEO như cấu trúc nội dung, từ khoá, và liên kết, audit website giúp tăng cơ hội xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm của Google và các công cụ tìm kiếm khác.
- Tăng độ tin cậy và uy tín: Một website được kiểm tra và đánh giá chất lượng thông qua việc audit thường có khả năng thu hút và giữ chân khách hàng tốt hơn. Người dùng cảm thấy tin tưởng hơn vào thông tin được cung cấp trên website, từ đó tăng khả năng chuyển đổi và tăng doanh số bán hàng.
- Tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và quảng cáo: Thông qua việc phân tích dữ liệu từ audit, nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa chiến lược tiếp thị và quảng cáo của mình. Hiểu rõ hơn về lượt truy cập, hành vi của người dùng và hiệu suất các chiến dịch quảng cáo giúp cải thiện hiệu quả tiếp thị và tối ưu hóa ngân sách.
- Bảo mật thông tin: Audit website cũng giúp phát hiện và loại bỏ các lỗ hổng bảo mật tiềm ẩn, từ đó bảo vệ thông tin cá nhân của người dùng và dữ liệu quan trọng của doanh nghiệp, tránh được các cuộc tấn công mạng và mất mát dữ liệu không mong muốn.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng: Bằng cách tối ưu hóa giao diện, cấu trúc nội dung và tính tương tác, audit website giúp người dùng tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn, từ đó cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Tiết kiệm thời gian và chi phí: Dù có thể tốn kém thời gian và nguồn lực khi thực hiện audit, nhưng việc này giúp ngăn chặn các vấn đề tiềm ẩn từ trước, từ đó tiết kiệm được thời gian và chi phí sửa chữa sau này.
Tóm lại, việc thực hiện audit website là một chiến lược quan trọng giúp nâng cao hiệu suất, tăng khả năng tương tác và cải thiện trải nghiệm của người dùng, từ đó đóng góp tích cực vào sự phát triển và thành công của một trang web.
Dấu hiệu cho thấy website cần được Audit
Dưới đây là một số dấu hiệu cho thấy một trang web cần được audit:
- Tốc độ tải trang chậm: Nếu website của bạn mất quá nhiều thời gian để tải, có thể làm mất người dùng và giảm hiệu suất tổng thể của trang. Tốc độ tải trang chậm có thể là dấu hiệu của các vấn đề kỹ thuật cần được kiểm tra và khắc phục.
- Thứ hạng tìm kiếm giảm: Nếu thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm đột ngột giảm, điều này có thể chỉ ra rằng có vấn đề với chiến lược SEO hoặc các yếu tố khác đang ảnh hưởng đến hiệu suất SEO của trang.
- Tỉ lệ thoát cao: Tỉ lệ thoát cao là tỷ lệ người dùng rời khỏi trang web sau khi chỉ xem một trang duy nhất. Nếu tỉ lệ này cao, có thể có vấn đề với trải nghiệm người dùng hoặc nội dung của trang cần được kiểm tra.
- Phản hồi không tốt từ người dùng: Nếu nhận được phản hồi tiêu cực từ người dùng, chẳng hạn như phàn nàn về trải nghiệm người dùng, lỗi kỹ thuật, hoặc khó khăn trong việc tìm kiếm thông tin, đây là dấu hiệu rõ ràng rằng trang web cần được kiểm tra và cải thiện.
- Sự suy giảm trong doanh số bán hàng hoặc chuyển đổi: Nếu có sự suy giảm đáng kể trong doanh số bán hàng hoặc tỷ lệ chuyển đổi trên trang web, điều này nghĩa là có thể có vấn đề về trải nghiệm người dùng hoặc hiệu suất của trang cần được xem xét lại.
- Nếu đã thực hiện các thay đổi kỹ thuật hoặc cập nhật gần đây cho trang web mà không thấy cải thiện hoặc thậm chí gặp phải các vấn đề mới, thì chắc chắn bạn cần phải audit lại website.
- Nếu các công cụ kiểm tra trực tuyến hoặc các công cụ quản trị trang web báo cáo về các lỗi hoặc cảnh báo, thì đây cũng là một dấu hiệu rõ ràng rằng trang web cần được audit và sửa chữa.
Những dấu hiệu trên có thể chỉ ra rằng trang web của bạn đang gặp phải các vấn đề liên quan đến hiệu suất, SEO, trải nghiệm người dùng hoặc bảo mật. Để đảm bảo trang web hoạt động hiệu quả và đạt được mục tiêu kinh doanh, việc thực hiện audit định kỳ là rất quan trọng. Sau đây là các bước audit website được các công ty SEO uy tín thường khuyến nghị thực hiện.
Các bước tối ưu website hiệu quả từ A-Z
Nếu bạn muốn website trở nên “xịn” hơn trong mắt người dùng và Google thì bạn cần phải chú ý tối ưu 5 phần quan trọng sau:
- Tối ưu technical, UI, UX
- Kiểm soát số lượng và tối ưu chất lượng index
- Tối ưu Backlink
- Tối ưu Internal link
- Tối ưu External link
Hãy cùng tìm hiểu chi tiết cách tối ưu SEO web ngay sau đây.
Tối ưu technical, UI, UX
Tối ưu technical, UI, UX giúp website của bạn dễ dàng đọc và hiểu được bởi Google, cũng như tốn ít tài nguyên cho việc "crawl dữ liệu" và tạo trải nghiệm thân thiện cho người dùng. Sau đây là 20 checklist tối ưu technical, UI, UX mà bạn cần quan tâm trong quy trình Audit Website:
Lựa chọn tên miền chính thức
Khi xây dựng trang web, bạn cần quyết định phiên bản tên miền chính thức giữa bốn lựa chọn là: http://domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com, http://www.domain.com.
Sau đó, bạn thực hiện redirect 301 để chuyển hướng ba phiên bản còn lại về phiên bản chính thức đã chọn.
Chứng chỉ bảo mật SSL/HTTPS
Đảm bảo rằng trang web được bảo vệ bằng chứng chỉ bảo mật SSL/HTTPS. Việc này không chỉ tăng cường sự an toàn cho trang web mà còn giúp mã hóa dữ liệu truyền qua lại giữa trình duyệt và trang web, giảm nguy cơ thông tin nhạy cảm bị lộ ra ngoài. Bạn có thể tham khảo thêm thông tin chi tiết về vấn đề này trên trang Google Domains.
Robots.txt
Hãy kiểm tra và cấu hình tập tin robots.txt của trang web để quyết định BOT có quyền truy cập vào phần nào của trang web. Việc này sẽ đảm bảo rằng các phần của trang web được index đúng cách trên các công cụ tìm kiếm. Bạn có thể xem chi tiết thông tin về việc cấu hình tập tin robots.txt tại Google Developers.
Sitemap
Sơ đồ trang web là một công cụ cực kỳ quan trọng giúp các công cụ tìm kiếm như Google hiểu và lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả. Có ba loại sơ đồ trang web phổ biến: sơ đồ XML, sơ đồ XML hình ảnh và sơ đồ người dùng.
Bạn cần đảm bảo rằng bạn đã thêm sơ đồ trang web vào Search Console để Google có thể quản lý trang web của bạn một cách tốt nhất. Bên cạnh đó, hãy thường xuyên kiểm tra và đảm bảo rằng sơ đồ trang web của bạn hoạt động một cách chính xác.
Tối ưu URL
URL thân thiện là một yếu tố quan trọng giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu và nhớ địa chỉ của trang web của bạn. Đảm bảo rằng URL của bạn chứa từ khóa liên quan, không có dấu và tránh sử dụng các ký tự đặc biệt. URL nên được cấu trúc một cách logic và không nên quá phức tạp, không nên vượt quá 4 cấp.
Heading
Heading giúp tổ chức nội dung trang web của bạn một cách logic và dễ hiểu cho người dùng. Có tổng cộng 6 cấp heading từ H1 đến H6, trong đó H1 thường được sử dụng cho tiêu đề chính của trang. Mỗi trang nên chỉ có duy nhất một heading H1. Bạn có thể sử dụng các heading phụ như H2, H3, H4 để phân chia nội dung và làm cho trang trở nên dễ đọc và dễ hiểu hơn.
Tốc độ tải trang
Tốc độ tải trang là một yếu tố cực kỳ quan trọng đối với trải nghiệm người dùng và SEO. Bạn nên dùng công cụ Pagespeed Insights để đo lường và kiểm tra tốc độ tải trang của trang web. Sau đó, tiến hành tối ưu hóa hình ảnh, CSS và JavaScript, sử dụng bộ nhớ đệm trang web và CDN để giảm thời gian tải trang. Bạn cũng cần lưu ý luôn tuân thủ các gợi ý từ Google để cải thiện tốc độ tải trang của trang web.
Hình ảnh
Việc quản lý ảnh trên trang web cũng rất quan trọng. Bạn cần rà soát lại tất cả các ảnh để đảm bảo rằng chúng đáp ứng các tiêu chí như kích thước, dung lượng, độ nét và alt text. Đường dẫn của ảnh cũng cần được cấu trúc một cách đúng đắn và phù hợp với ngữ cảnh của trang.
Breadcrumb
Breadcrumb là một phần quan trọng giúp người dùng hiểu cấu trúc của trang web. Bạn cần đảm bảo rằng mỗi trang đã có Breadcrumb phản ánh cấu trúc của trang web một cách rõ ràng bằng cách kiểm tra từng trang, bao gồm trang chủ, danh mục và bài viết. Ví dụ, Breadcrumb cho một bài viết chi tiết có thể là "Trang chủ / Danh mục lớn / Danh mục nhỏ".
Schema
Dữ liệu cấu trúc (Schema) là các thông tin được đánh dấu trên trang web giúp cho các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của trang. Bạn cần kiểm tra từng trang, bao gồm trang chủ, page tĩnh, danh mục và bài viết, để đảm bảo rằng mỗi trang đã có đủ và chính xác các dữ liệu cấu trúc. Bạn có thể sử dụng công cụ kiểm tra chính thức của Google để thực hiện việc này.
Canonical
Thẻ canonical giúp chỉ định phiên bản chính thức của một trang web trong trường hợp có nhiều địa chỉ URL trỏ đến cùng một nội dung. Khi kiểm tra trang web của bạn, hãy xem xét các địa chỉ URL mà bạn đã đặt thẻ canonical. Điều này giúp tránh việc các bản sao của trang web bị lập chỉ mục bởi các công cụ tìm kiếm.
Favicon
Mặc dù có vẻ nhỏ nhặt, nhưng favicon lại là một yếu tố quan trọng đối với cả Google và người dùng. Favicon không chỉ là biểu tượng nhỏ trên thanh địa chỉ, mà còn là một phần quan trọng trong việc tạo dấu ấn và nhận diện thương hiệu của trang web của bạn. Trong quá trình kiểm tra, hãy đảm bảo rằng favicon của bạn đã được hiển thị đúng cách và tuân thủ các tiêu chuẩn mà Google đề ra.
Phần bình luận
Trên các trang web của bạn, đặc biệt là ở ba trang: page tĩnh, bài viết sản phẩm và bài viết tin tức, bạn nên cho phép người dùng để lại bình luận. Điều này không chỉ giúp tăng mật độ từ khóa và tương tác tự nhiên từ người dùng mà còn cung cấp cơ hội cho khách hàng tham gia vào cuộc thảo luận, đặt câu hỏi và chia sẻ phản hồi về thông tin hoặc sản phẩm. Bình luận là một cách hiệu quả để tạo ra sự kết nối và tương tác giữa bạn và khách hàng của mình.
Thẻ ngôn ngữ (Hreflang)
Nếu bạn đang SEO trang web của mình cho nhiều thị trường khác nhau, hãy đảm bảo rằng bạn đã khai báo thẻ ngôn ngữ phù hợp với từng quốc gia. Thẻ ngôn ngữ giúp Google hiểu và chọn phiên bản phù hợp với người dùng ở các quốc gia khác nhau. Điều này giúp cải thiện sự hiển thị và hiệu suất của trang web của bạn trên các kết quả tìm kiếm địa phương.
Broken Link
Liên kết gãy là những liên kết không hoạt động do nhiều lý do như: bị xoá (404), sai đường dẫn, v.v... Trước và trong quá trình triển khai dự án, cần rà soát tất cả các liên kết (cả nội bộ và ngoại bộ) trên trang web của bạn. Có thể sử dụng công cụ như Screaming Frog hoặc Website Auditor để kiểm tra. Khi phát hiện liên kết gãy, bạn cần sửa lại đường dẫn, chuyển hướng đến trang thích hợp hoặc xoá liên kết nếu cần thiết.
Tối ưu thông báo 404
Khi một trang đích bị xóa, không tìm thấy, một trang 404 sẽ được hiển thị để thông báo cho người dùng. Trang này nên chứa thông báo rõ ràng về việc trang không tồn tại, nút để quay về trang chủ, thanh tìm kiếm và gợi ý nội dung khác trên trang web. Điều này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và giảm tỷ lệ thoát khỏi trang web.
Nội dung trang đích bị chặn hiển thị
Hãy kiểm tra các trang đích quan trọng để đảm bảo rằng chúng không sử dụng JavaScript hoặc hình ảnh có thể ngăn cản bot đọc được nội dung. Bạn có thể sử dụng lệnh cache trên trình duyệt để kiểm tra nội dung của trang. Điều này giúp đảm bảo rằng nội dung của bạn có thể được chỉ mục và hiển thị đúng trên các công cụ tìm kiếm.
Core Web Vitals
Core Web Vitals là các chỉ số quan trọng đo lường trải nghiệm người dùng trên web. Chúng bao gồm: LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), và CLS (Cumulative Layout Shift). Tối ưu hóa các chỉ số này là quan trọng để cải thiện trải nghiệm người dùng và xếp hạng trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Search Console
Search Console là một công cụ quan trọng để kiểm tra và theo dõi hiệu suất của trang web trên Google. Khi sử dụng Search Console, chúng ta cần kiểm tra các tab như lập chỉ mục, trải nghiệm, bảo mật, và thao tác thủ công để đảm bảo rằng trang web không gặp vấn đề bảo mật và tuân thủ các chuẩn của Google.
Kiểm tra toàn diện với Lighthouse
Để đảm bảo trang web của bạn hoạt động một cách tốt nhất có thể, bạn có thể sử dụng công cụ Audit Website Lighthouse của Google. Lighthouse sẽ cung cấp cho bạn một báo cáo chi tiết về 5 phần quan trọng:
- Performance: Đánh giá về tốc độ tải trang và hiệu suất của trang web. Bạn có thể nhận được gợi ý từ Google để cải thiện hiệu suất của trang.
- Accessibility: Đánh giá khả năng truy cập và sử dụng trang web cho mọi người, bao gồm cả người dùng khuyết tật. Lighthouse sẽ gợi ý các cải tiến để làm cho trang web của bạn trở nên truy cập dễ dàng hơn.
- Best Practices: Đánh giá về việc áp dụng các thực hành tốt nhất trong lập trình và phát triển web. Bạn sẽ nhận được các gợi ý để cải thiện chất lượng mã nguồn và bảo mật của trang web.
- SEO: Đánh giá về hiệu suất của trang web trên các công cụ tìm kiếm như Google. Lighthouse sẽ gợi ý các biện pháp cải thiện để tăng cơ hội xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm.
- Progressive Web App: Đánh giá về tính năng và khả năng tương tác của trang web trên các thiết bị di động. Lighthouse sẽ đưa ra các đề xuất để làm cho trang web trở thành một ứng dụng web tiến bộ.
Sau khi kiểm tra, bạn có thể sử dụng các gợi ý từ Google để cập nhật mã nguồn của trang web và sau đó kiểm tra lại để đảm bảo rằng trang hoạt động một cách tốt nhất có thể.
Kiểm soát số lượng và chất lượng index
Dưới đây là các bước để kiểm soát số lượng và chất lượng trang web, theo khuyến nghị của các chuyên gia SEO:
Kiểm tra số lượng và lỗi index
Bạn có thể dùng Google Search: Gõ "site:domain.com” để xem Google đã index bao nhiêu trang của bạn. Ngoài ra, cũng có thể sử dụng Google Search Console để kiểm tra phần "Index Coverage" để xem số lượng trang đã được index và các lỗi có xuất hiện không.
Phân loại và cải thiện chất lượng index
Để phân loại và cải thiện chất lượng index bạn thực hiện như sau:
- Index rác bao gồm các trang phân trang, URL từ website demo, và URL từ mã độc. Hãy xóa các URL không cần thiết và xóa index trong phần “xóa URL” trên Google Search Console. Sau đó, bạn viết nội dung cho các URL đã index nhưng chưa tối ưu SEO.
- Phân loại chất lượng index qua Google Search Console: Google Search Console sẽ cho biết các URL mang lại lượng traffic cao nhất. Phân loại thành URL xịn (đã lên top), URL chưa lên top, và URL không nằm trong 1.000 URL đầu tiên. Sau đó, bạn tối ưu hóa và cập nhật nội dung cho các URL chưa lên top. Đồng thời, xóa hoặc tối ưu hoá các URL không mang lại giá trị.
Lời khuyên:
- Bạn cần kiểm soát số lượng index định kỳ để theo dõi tình trạng index của bài viết mới và phát hiện vấn đề, đặc biệt là với website có nguy cơ mã độc gây ra spam URL.
- Xác định và xóa index các URL không cần thiết hoặc lạ bằng cách sử dụng thẻ noindex, file robots.txt, hoặc yêu cầu xóa URL trên Google Search Console.
- Kiểm soát index thường xuyên và sắp xếp link index theo từng nhóm từ khóa chủ đề để đảm bảo chất lượng và giá trị cho người dùng.
- Chất lượng content trên trang là yếu tố rất quan trọng nhất ảnh hưởng đến việc index website.
Tối ưu Backlink
Để kiểm soát số lượng và chất lượng backlink, bạn cần thực hiện các bước sau:
- Loại bỏ backlink xấu: Sử dụng công cụ disavow của Google Search Console để loại bỏ các backlink không mong muốn.
- Phân loại backlink theo tiêu chí: Quan sát số lượng backlink trỏ về từ các loại trang đích khác nhau như trang chủ, danh mục, bài viết, hay trang tĩnh. Đánh giá tỷ lệ giữa domain trỏ về và tổng số backlink, cũng như loại backlink từ các nguồn khác nhau như báo chí, mạng xã hội, guest post, PBN, và textlink.
- Kiểm soát chất lượng backlink bằng cách xem xét độ uy tín của website trỏ về, mức độ liên quan với chủ đề của website bạn, chất lượng nội dung trên trang đó, và vị trí của backlink trên trang web đó.
- Nếu bị đối thủ bắn link bẩn, bạn có thể sử dụng công cụ disavow của Google Search Console hoặc liên hệ trực tiếp với chủ sở hữu trang web để loại bỏ các backlink không mong muốn.
Khi audit backlink thì bạn cần lưu ý là tập trung vào chất lượng hơn là số lượng backlink và cần đảm bảo rằng backlink của bạn đến từ các nguồn uy tín, liên quan đến chủ đề của bạn.
Tối ưu Internal link
Mỗi trang cần có số lượng internal link phù hợp, điều này giúp người dùng dễ dàng điều hướng và tìm hiểu thông tin. Do đó, bạn cần phân bố internal link đều trên các trang, không tập trung quá nhiều vào một vài trang. Đồng thời bạn cũng cần loại bỏ các internal link không liên quan hoặc bị hỏng.
Để kiểm soát chất lượng của Internal Link, bạn cần đảm bảo internal link liên quan đến nội dung, có anchor text mô tả chính xác, và được đặt ở vị trí dễ nhìn thấy và click. Ngoài ra bạn cũng nên thêm internal link vào từ khóa quan trọng trong nội dung, đảm bảo đa dạng anchor text và sử dụng mô tả chính xác.
Tối ưu External link
Mỗi trang nên có số lượng external link ít nhất có thể và phân bố chúng đều trên trang. Hãy loại bỏ các external link không liên quan hoặc bị hỏng, đặc biệt là loại bỏ các external link trỏ đến các website không uy tín.
External link cần trỏ đến website chất lượng, có nội dung liên quan đến site của bạn. Về vị trí, bạn nên đặt anchor text và link ở vị trí để người đọc dễ nhìn thấy nhất. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs, SEMrush để kiểm tra số lượng external link, nguồn gốc external link cũng như phân tích external link của đối thủ.
Trên đây là hướng dẫn tối ưu SEO website chi tiết, hy vọng giúp ích cho chiến lược SEO của bạn. Tuy nhiên, việc tối ưu website là một quá trình phức tạp và đòi hỏi nhiều kiến thức chuyên môn, do đó bạn có thể xem xét hợp tác với các dịch Vụ Audit Website trong trường hợp cần thiết. Nếu bạn gặp khó khăn, cần hỗ trợ trong việc tối ưu website, hãy liên hệ ngay với đội ngũ chuyên gia thông qua dịch vụ tư vấn SEO tại Askany. Các chuyên gia sẽ giúp bạn biết cách phân tích website và xác định các vấn đề cần giải quyết, lập kế hoạch tối ưu website hiệu quả, thực hiện các hoạt động tối ưu website một cách chuyên nghiệp cũng như theo dõi và đánh giá hiệu quả của quá trình tối ưu website.