Lượt Thruplay là gì? Thruplay là một phương pháp quảng cáo tiên tiến của Facebook, được thiết kế để tối ưu hóa hiệu quả hiển thị video quảng cáo. Hiểu rõ về lượt Thruplay và cách sử dụng nó không chỉ giúp bạn đánh giá hiệu quả chiến dịch mà còn mang lại những điều chỉnh cần thiết để cải thiện kết quả quảng cáo video trên Facebook. Trong bài viết này, Askany sẽ đi sâu vào chi tiết về lượt Thruplay, cách nó hoạt động và cách tạo quảng cáo video Thruplay hiệu quả để đạt được mục tiêu quảng cáo của mình.
Tìm hiểu về lượt Thrurplay
Lượt Thrurplay là gì?
Theo định nghĩa của Facebook thì Thruplay là một công cụ quảng cáo video nhằm tối ưu hóa việc lập hóa đơn dựa trên mục tiêu tăng lượt xem video. Khi sử dụng Thruplay, các nhà quảng cáo chỉ phải thanh toán cho các quảng cáo mà người xem đã hoàn thành. Đối với video có thời lượng dưới 15 giây, yêu cầu là người xem phải xem toàn bộ video để được tính là một lượt xem. Với các video dài hơn, Thruplay sẽ lập hóa đơn cho các chiến dịch quảng cáo khi video được xem ít nhất 15 giây.
Như vậy có thể hiểu đơn giản rằng, lượt Thruplay được Facebook tính khi người dùng xem video ít nhất 15 giây nếu video dài hơn 15 giây. Nếu video ngắn hơn 15 giây, lượt xem ThruPlay được tính khi người dùng xem toàn bộ video. Phương pháp này giúp doanh nghiệp có thể điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo, tối ưu hóa tiếp cận, tần suất hoặc đấu giá.
Phân biệt lượt Thruplay với các chỉ số khác:
- View (Lượt xem): Chỉ đơn giản là số lần video của bạn được hiển thị trên màn hình người dùng, bất kể họ có xem hay không.
- Reach (Lượng tiếp cận): Số người dùng Facebook đã nhìn thấy video của bạn, dù chỉ là một phần nhỏ.
Lượt Thruplay quan trọng hơn View và Reach vì nó cho thấy mức độ quan tâm của người xem đối với video của bạn. Nếu người xem xem ít nhất 15 giây, có nghĩa là họ có khả năng cao sẽ quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Cách tính lượt Thruplay
Công thức tính lượt Thruplay = Số lần xem video / 15 giây
Ví dụ: Nếu video của bạn có 1000 lượt xem và 200 người xem video thỏa điều kiện đã nêu ở trên, thì bạn có 200 lượt Thruplay.
Nguyên tắc hoạt động của ThruPlay Facebook Ads
Dưới đây là cách Thruplay hoạt động:
- Phân tích dữ liệu người dùng: Facebook bắt đầu bằng cách sử dụng cơ sở dữ liệu phong phú về người dùng mà họ đã thu thập từ trước. Điều này giúp hệ thống hiểu rõ đối tượng mục tiêu và nhu cầu của họ.
- Đánh giá nội dung quảng cáo: Hệ thống của Facebook tiếp tục phân tích nội dung quảng cáo của các nhà tiếp thị để xác định nội dung nào có khả năng thu hút người xem nhất.
- Phân phối quảng cáo: Dựa trên phân tích, Facebook phân phối quảng cáo đến những người có khả năng cao nhất sẽ xem video. Điều này đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được tiếp cận bởi những người có sự quan tâm lớn.
- Tối ưu hóa theo hiệu suất: Sau khi video quảng cáo được xem, Facebook tiếp tục theo dõi và phân tích hành vi của người xem. Điều này giúp hệ thống tối ưu hóa việc phân phối video cho những người tương tự trong nhóm mục tiêu.
Nhà quảng cáo có thể chọn giữa hai phương pháp tối ưu hóa chính:
- Tối ưu hóa dựa trên số lượng người xem ít nhất 15 giây video. Facebook phân tích các đặc điểm của những người xem này, như sở thích, hành vi và nhân khẩu học, để tìm kiếm những người tương tự trong tệp đối tượng mục tiêu.
- Tối ưu hóa theo 2 giây: Nếu chọn phương pháp này, Facebook sẽ dựa trên số lượng người xem ít nhất 2 giây video để phân phối quảng cáo. Đây là cách tiếp cận phù hợp khi bạn muốn tăng khả năng tiếp cận nhanh chóng.
Hiểu đơn giản, người xem video ít nhất 15 giây thường thể hiện mức độ quan tâm cao hơn so với người chỉ xem 2 giây. Do đó, việc chọn Thruplay có thể giúp bạn tiếp cận những người thực sự quan tâm và nâng cao hiệu quả chiến dịch quảng cáo của bạn. Bằng cách này, Thruplay không chỉ giúp tối ưu hóa chi phí quảng cáo mà còn tăng cường khả năng tương tác và chuyển đổi của video quảng cáo.
Hướng dẫn tạo quảng cáo video Thruplay trên Facebook
Dưới đây, các giảng viên từ những khóa học chạy quảng cáo Facebook nâng cao sẽ hướng dẫn nhanh cho bạn cách tạo quảng cáo video Thruplay trên Facebook đơn giản. Còn nếu bạn muốn tìm hiểu chi tiết hơn hoặc có nhu cầu học hỏi thêm nhiều kỹ năng khác thì có thể đăng ký học để được hướng dẫn bởi các chuyên gia nhé.
Bước 1: Chọn mục tiêu cho chiến dịch
Truy cập vào trình quản lý quảng cáo và nhấn vào nút “Tạo” bên trái màn hình. Tiếp theo, chọn mục tiêu chiến dịch là số lượt xem video. Facebook sẽ tự động tối ưu hóa phân phối video quảng cáo cho tất cả các chiến dịch của bạn thay vì chỉ một nhóm quảng cáo cụ thể.
Bước 2: Xác định đối tượng mục tiêu
Ở bước này bạn cần xác định đối tượng dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Theo kinh nghiệm thì bạn hãy loại trừ người dùng đã thanh toán trên Facebook trong 30 ngày gần đây là tốt nhất. Quy mô đối tượng nên phù hợp với tính chất của sản phẩm.
Bước 3: Lựa chọn vị trí quảng cáo
Ưu tiên chạy quảng cáo trên di động qua NewFeed, vì 80% người dùng Facebook truy cập từ thiết bị di động. Tuy nhiên, nếu sản phẩm của bạn hướng đến dân văn phòng, hãy cân nhắc chạy quảng cáo trên máy tính để bàn hoặc laptop. Bạn có thể chọn hai vị trí quảng cáo chính:
- NewFeed: Đây là vị trí hiệu quả nhất, video sẽ xuất hiện trên trang chính của Facebook.
- Messenger & Facebook Watch: Video cũng có thể xuất hiện trong hộp tin nhắn Messenger hoặc trong các video trên Facebook Watch.
Bước 4: Tối ưu hóa quảng cáo video
Trong phần ngân sách và lịch chạy quảng cáo, tìm đến mục “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo” và chọn tính năng “Thruplay” để tối ưu hóa lượt xem video của bạn.
Bước 5: Điều chỉnh ngân sách và lịch chạy
- Ngân sách: Để chiến dịch thành công, bạn cần chi tối thiểu 20.000 đồng mỗi ngày. Để có giá quảng cáo tốt hơn và xác định nhóm quảng cáo hiệu quả, chia ngân sách cho nhiều nhóm khác nhau.
- Lịch chạy: Bắt đầu chiến dịch từ 0h của ngày hôm sau. Facebook sẽ tiêu hết ngân sách trong vòng một ngày, giúp quảng cáo hiệu quả hơn. Tránh đặt quảng cáo vào buổi tối để không phải chi phí cao cho thời gian ngắn.
Bước 6: Thiết kế nội dung quảng cáo
Nội dung quảng cáo là yếu tố quan trọng nhất, quyết định hơn 80% sự thành công. Bạn có thể sử dụng lại video có sẵn trên trang hoặc video đã chạy quảng cáo trước đó. Chọn “Chọn bài viết”, tìm video trên Fanpage của bạn, hoặc sao chép ID bài viết đã ẩn và có nhiều tương tác từ trước vào ô “Nhập ID bài viết” và nhấn “Gửi”.
Những thông tin chi tiết trên đây đã giúp bạn hiểu được lượt Thruplay là gì và tầm quan trọng của nó trong việc đo lường hiệu quả chiến dịch. Thruplay không chỉ là thước đo quan trọng mà còn là chìa khóa giúp bạn nâng cao hiệu quả cho quảng cáo video trên Facebook. Nếu bạn cần thêm hỗ trợ hay tư vấn chuyên sâu về cách tối ưu hóa Thruplay hoặc bất kỳ vấn đề nào khác liên quan đến quảng cáo Facebook, hãy kết nối ngay với các chuyên gia tư vấn dịch vụ chạy quảng cáo Facebook trên ứng dụng Askany để nhận được sự hướng dẫn tận tình và những chiến lược tối ưu nhất cho chiến dịch của bạn.