Trong thời đại hiện nay, việc xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp là yếu tố sống còn để tạo nên sự khác biệt, giúp bạn khẳng định vị thế và thu hút khách hàng. Tuy nhiên, hành trình này không dễ dàng khi người xây dựng thương hiệu đối mặt với nhiều thách thức như xác định giá trị cốt lõi, duy trì tính nhất quán, và làm sao để thương hiệu của mình nổi bật trên các nền tảng trực tuyến. Các chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu tại Askany với kinh nghiệm sâu rộng trong lĩnh vực xây dựng và phát triển thương hiệu sẽ giúp bạn vượt qua mọi trở ngại, định hướng chiến lược từ khâu định hình ý tưởng đến tối ưu hóa hình ảnh và nội dung thương hiệu, đảm bảo thương hiệu của bạn được nhận diện mạnh mẽ trên mọi nền tảng.

Chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu giỏi trên Askany?

Với Askany, bạn có thể đặt lịch gặp các chuyên gia tư vấn thương hiệu phù hợp để họ trực tiếp gặp mặt trao đổi, từ đó mang tới cho bạn những chiến lược phát triển thương hiệu cá nhân/ doanh nghiệp thật sự phù hợp và đúng đắn.

Bạn có thể tùy chọn hẹn gặp tư vấn linh hoạt, như hàng tuần hoặc hàng tháng, tùy theo nhu cầu và tình hình hiện tại của bản thân. Những chia sẻ, quan điểm và kinh nghiệm từ các chuyên gia tư vấn xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt hơn trong quá trình triển khai chiến lược brand marketing. Một số chuyên gia nổi bật, được đánh giá cao trên ứng dụng Askany gồm:

1. Chuyên gia Oscar Khương

Chuyên gia Oscar Khương có hơn 14 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Thương Hiệu, triển khai và tư vấn chiến lược Marketing. Anh đã từng đảm nhận các vị trí cao cấp tại các tập đoàn đa quốc gia và doanh nghiệp tại Việt Nam, Châu Á, và Úc, với quy mô doanh nghiệp trải rộng từ 40 triệu USD đến hơn 1.6 tỷ USD.

Các vị trí quan trọng anh từng nắm giữ:

Thiên Long Group: Phó Tổng Giám Đốc kiêm Cố Vấn Chiến Lược. Tại đây anh đã phát triển chiến lược Marketing cho Thiên Long và các thương hiệu con, mở rộng kinh doanh tới hơn 65 quốc gia.
Pizza Hut Việt Nam: Phó Tổng Giám đốc Marketing, đảm nhiệm chiến lược tái định vị thương hiệu và khai phá thị trường Food Online, đặc biệt vượt qua thách thức từ khủng hoảng Covid-19.
Red Bull Đông Nam Á: Giám đốc vùng, với nhiệm vụ phát triển sản phẩm và thị trường tại Việt Nam, Đông Nam Á và các quốc gia Châu Á.
Pepsi, Procter & Gamble (Úc), Pocari Sweat, Nivea, Zalora: Giữ các vai trò cao cấp trong xây dựng thương hiệu và chiến lược phát triển sản phẩm.

Để được tư vấn cách xây dựng 1 thương hiệu, cách xây dựng thương hiệu cho nhà tuyển dụng, cách xây dựng thương hiệu cho sản phẩm mới, cách xây dựng thương hiệu công ty, cách xây dựng thương hiệu sản phẩm, hãy liên hệ với anh tại đây:

https://askany.com/branding-marketing/1693971339102442

2. Chuyên gia Tami Pham

Chuyên gia Tami Phạm có hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Marketing và Xây dựng Thương hiệu. Đảm nhận các vị trí cấp cao như Digital Business Director và Head Of Digital tại những agency hàng đầu Việt Nam như OgilvyOne và Cheil Worldwide, chị Tami đã làm việc với nhiều thương hiệu nổi tiếng như SYM, Dove, Durex và từng cộng tác với các tập đoàn lớn như Samsung và PropertyGuru. Hiện tại, chị là thành viên của Liên đoàn Khai vấn Quốc tế (ICF), đồng thời là Mentor và Branding Consultant cho các doanh nghiệp startup và cá nhân.

Nếu bạn muốn biết cách làm branding, cách xây dựng thương hiệu cá nhân trên facebook, cách xây dựng hình ảnh cá nhân, cách xây dựng thương hiệu thời trang, hãy liên hệ tư vấn với chuyên gia Tami Pham tại:

https://askany.com/branding-marketing/1700210261828203

tư vấn xây dựng thương hiệu

Quyền lợi khi sử dụng dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu Askany

Dưới đây là 3 lợi ích nổi bật mà bạn sẽ nhận được khi chọn dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu của Askany nếu so với các cách thức sử dụng agency marketing truyền thống:

Chi phí thấp: Với Askany, bạn chỉ cần trả phí tư vấn với một chuyên gia duy nhất, với kinh nghiệm hàng chục năm trên thị trường. Như vậy sẽ tiết kiệm hơn nhiều so với việc thuê một team hay agency xây dựng thương hiệu cho bạn.
Hoàn tiền nếu không hài lòng: Bạn chỉ cần thanh toán khi hoàn toàn hài lòng với sự tư vấn từ chuyên gia. Nếu dịch vụ không đạt yêu cầu chất lượng như mong đợi, bạn có quyền yêu cầu hoàn tiền.
Tiết kiệm chi phí và thời gian: Askany cung cấp dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp 24/7, giúp bạn nhanh chóng giải quyết các vấn đề trong chiến lược Marketing, đồng thời cho phép bạn tập trung vào các hoạt động cốt lõi khác của doanh nghiệp.
Bảo mật thông tin tuyệt đối: Tất cả thông tin trao đổi giữa bạn và chuyên gia đều được Askany cam kết bảo mật nghiêm ngặt, đảm bảo không bị rò rỉ cho đối thủ cạnh tranh.

Sự khác nhau giữa xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp

Xây dựng thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp đều nhằm tạo dựng một hình ảnh uy tín và chuyên nghiệp, nhưng vẫn có những sự khác biệt nhất định:

Xây dựng thương hiệu cá nhân

Xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình tạo dựng hình ảnh công chúng và uy tín cá nhân. Đặc biệt đối với các chuyên gia, nghệ sĩ hay doanh nhân, thương hiệu cá nhân có thể là một yếu tố quan trọng quyết định khả năng thành công. Nếu thương hiệu cá nhân được xây dựng đúng cách thì bạn sẽ:

Thể hiện chuyên môn và giá trị riêng biệt: Thương hiệu cá nhân giúp bạn thể hiện những kỹ năng, kinh nghiệm và giá trị cá nhân một cách nổi bật, từ đó tạo lòng tin với khách hàng và cộng đồng.
Tạo sự khác biệt và gây ấn tượng lâu dài: Với sự khác biệt về phong cách, giọng điệu, và nội dung mà bạn chia sẻ trên các kênh trực tuyến, thương hiệu cá nhân của bạn sẽ dễ dàng được ghi nhớ và duy trì sự kết nối với khán giả.

Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Trong khi đó, xây dựng thương hiệu doanh nghiệp mang tính chất rộng hơn, tập trung vào việc phát triển hình ảnh và giá trị của toàn tổ chức. Các yếu tố chính khi xây dựng thương hiệu doanh nghiệp bao gồm:

Tạo dựng uy tín và lòng trung thành của khách hàng: Một thương hiệu doanh nghiệp mạnh không chỉ là về sản phẩm mà còn là các giá trị mà doanh nghiệp mang lại cho xã hội.
Tối ưu hóa hình ảnh đồng nhất: Từ bộ nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, kiểu dáng) đến phong cách truyền thông, thương hiệu doanh nghiệp phải đảm bảo sự đồng nhất để dễ dàng nhận diện và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.

Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Những khó khăn khi xây dựng thương hiệu

Khó khăn khi xây dựng thương hiệu cá nhân

Trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân bạn sẽ gặp phải một số khó khăn như:

Nhiều người gặp khó khăn trong việc xác định giá trị cốt lõi và phong cách cá nhân. Để thành công, thương hiệu cá nhân cần truyền tải một cách rõ ràng và nhất quán các giá trị và mục tiêu.
Duy trì tính nhất quán trên các nền tảng: Sự nhất quán là yếu tố quan trọng khi xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội. Các nền tảng như Facebook, Instagram, LinkedIn đều cần có sự đồng nhất về hình ảnh và thông điệp.
Tạo dựng uy tín: Việc tạo dựng uy tín và sự tin tưởng trong mắt khách hàng cần rất nhiều nỗ lực, từ việc xây dựng nội dung hữu ích đến làm sao để giao tiếp cởi mở với khán giả.

khó khăn khi xây dựng thương hiệu

Khó khăn khi xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Những khó khăn thường gặp khi xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp:

Xác định giá trị cốt lõi và thông điệp truyền tải: Doanh nghiệp cần xây dựng một bộ giá trị và thông điệp thương hiệu nhất quán, rõ ràng để truyền tải đến khách hàng. Việc xác định rõ ràng thông điệp có thể ảnh hưởng rất lớn đến nhận thức của khách hàng.
Trên thị trường đầy cạnh tranh, doanh nghiệp cần có chiến lược để tạo sự khác biệt. Các doanh nghiệp phải tạo ra điểm nhấn riêng biệt giúp thương hiệu mình nổi bật và được khách hàng yêu thích.
Tối ưu hóa bộ nhận diện thương hiệu: Logo, màu sắc, và hình ảnh tổng thể phải dễ dàng nhận diện và tạo sự thân thiện để khách hàng có thể nhớ đến thương hiệu.

Quy trình xây dựng thương hiệu

Quy trình xây dựng cá nhân

Dưới đây là 8 bước làm thương hiệu cá nhân theo kinh nghiệm của các chuyên gia hàng đầu thị trường:

Bước 1: Định vị bản thân

Định vị bản thân là quá trình nhận biết rõ điểm mạnh, điểm yếu của chính mình và biết cách tận dụng chúng để xác lập vị trí trên thị trường cạnh tranh. Đây cũng là cách giúp bạn thấu hiểu và trân trọng những giá trị riêng của bản thân.

Xác định rõ bạn là ai, thế mạnh, tính cách, trình độ chuyên môn và thành tích của mình là bước quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân. Ngoài ra bạn còn cần liên kết được những giá trị đó với sứ mệnh và thông điệp của doanh nghiệp.

Quy trình xây dựng cá nhân

Bước 2: Xây dựng hình ảnh và phong cách nhất quán

Sự nhất quán trong tên thương hiệu, hình ảnh và phong cách cá nhân là yếu tố then chốt khi xây dựng thương hiệu cá nhân. Một thông tin nổi bật, dễ nhớ sẽ giúp người khác nhanh chóng nhận diện được bạn lẫn thương hiệu mà bạn đại diện. Nếu thiếu sự nhất quán, thông điệp bạn muốn truyền tải dễ bị hiểu sai hoặc khó gây ấn tượng. Đặc biệt, khi nội dung bạn chia sẻ không đảm bảo sự đồng nhất về hình ảnh và ngôn từ, bạn sẽ mất điểm trong mắt người xem.

Bước 3: Xác định đối tượng mục tiêu

Cũng như việc xác định "bạn là ai" để tạo dấu ấn riêng, việc xác định đối tượng mục tiêu trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân là vô cùng quan trọng. Chỉ khi bạn biết rõ thông điệp của mình hướng đến ai, nội dung mới có sự nhất quán và mang lại giá trị phù hợp cho họ, từ đó xây dựng được thiện cảm và sự trung thành từ khách hàng mục tiêu của cả bạn và doanh nghiệp.

Bước 4: Xây kênh truyền thông

Mạng xã hội là kênh truyền tải thông điệp nhanh chóng, vì vậy đầu tư xây dựng một kênh truyền thông cá nhân chất lượng trên nền tảng này là cách hiệu quả để quảng bá thương hiệu cá nhân, mở rộng tiếp cận tới nhiều người hơn. Một tài khoản mạng xã hội có nhiều tương tác và theo dõi từ những nội dung giá trị sẽ tạo lợi thế cho sự phát triển và giúp bạn gia tăng thu nhập. Ngoài ra hiện nay, người dùng thích tương tác với các tài khoản cá nhân hơn là của thương hiệu, doanh nghiệp.

Bước 5: Kết nối các thương hiệu khác

Cách hiệu quả nhất để mọi người biết bạn là ai là thông qua các mối quan hệ của bạn – họ là ai, công việc của họ và thương hiệu cá nhân mà họ xây dựng. Hãy kết nối với những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực bạn theo đuổi. Họ sẽ giúp bạn học hỏi và phát triển.

Bước 6: Tối ưu hình ảnh bản thân và doanh nghiệp

Cách xây dựng hình ảnh cá nhân chuyên nghiệp là để thể hiện sự tôn trọng đối với khán giả, những người theo dõi và ủng hộ bạn. Đây là yếu tố góp phần quan trọng vào thành công của thương hiệu cá nhân và doanh nghiệp. Hình ảnh đẹp, chất lượng không chỉ giúp bạn nổi bật và đáng tin cậy hơn mà còn củng cố giá trị thương hiệu.

Bước 7: Tạo nội dung giá trị, hữu ích

Xây dựng nội dung là yếu tố cốt lõi trong quá trình tạo dựng thương hiệu cá nhân. Nếu không có những nội dung mang lại giá trị, thương hiệu của bạn sẽ trở nên mờ nhạt và khó nhận được sự tín nhiệm. Khi bạn chia sẻ những nội dung hữu ích, không chỉ giúp bạn nhận được sự yêu mến và tin tưởng từ khán giả, mà danh tiếng của mình lẫn doanh nghiệp cũng được củng cố. Các nội dung giá trị có thể chia sẻ trên mạng xã hội bao gồm hướng dẫn, mẹo hữu ích, hay phân tích các vấn đề được quan tâm từ góc nhìn và chuyên môn của bạn.

Quy trình để xây dựng thương hiệu doanh nghiệp

Bước 1: Tiến hành nghiên cứu, phân tích và đánh giá thị trường

Phân tích và đánh giá đối thủ là một bước quan trọng, góp phần vào thành công của chiến lược thương hiệu. Khảo sát thị trường và phân tích đối thủ giúp bạn hiểu rõ những gì đối thủ đang làm, từ điểm mạnh đến điểm yếu. Đây là nền tảng để xây dựng chiến lược vững chắc cho doanh nghiệp.

Bước 2: Nghiên cứu, phân tích và xác định khách hàng mục tiêu

Mọi chiến lược cần dựa trên đối tượng khách hàng mục tiêu, vì mục tiêu cuối cùng của việc xây dựng thương hiệu là thu hút khách hàng, từ đó tăng doanh thu. Khách hàng mục tiêu thường có các đặc điểm nhân khẩu học như tuổi tác, giới tính, địa lý, thu nhập, và trình độ học vấn phù hợp với sản phẩm của doanh nghiệp.

Bước 3: Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu doanh nghiệp

Để nổi bật so với đối thủ, doanh nghiệp cần có “chất riêng”. Cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là doanh nghiệp cần xác định sự độc đáo và khác biệt thông qua thái độ phục vụ, chất lượng sản phẩm, thông điệp và triết lý kinh doanh. Đừng sao chép chiến lược của đối thủ, hãy chọn lọc để tạo ra sự khác biệt và nổi bật.

Bước 4: Tuyên bố sứ mệnh và các giá trị cốt lõi

Tuyên bố sứ mệnh giúp thể hiện khát vọng và mục tiêu mà thương hiệu hướng tới. Từ slogan, logo cho đến các hoạt động, mọi thứ cần được tính toán kỹ lưỡng để xây dựng hình ảnh thương hiệu vững chắc trong tâm trí khách hàng.

Bước 5: Xây dựng tính cách cho thương hiệu

Một thương hiệu có tính cách rõ ràng và gần gũi sẽ giúp khách hàng cảm thấy thân thuộc và tin tưởng hơn. Do đó, hãy xây dựng tính cách riêng cho thương hiệu và truyền tải nó qua các tài liệu truyền thông.

Bước 6: Tiến hành các chiến lược quảng bá thương hiệu

Sau khi phân tích và xây dựng thương hiệu, hãy triển khai các chiến lược quảng bá. Thông điệp truyền tải cần ngắn gọn, dễ nhớ và thể hiện rõ tính chất sản phẩm. Thông điệp này không chỉ là Tagline hay Logo mà còn cần nêu rõ doanh nghiệp là ai và vì sao sản phẩm của doanh nghiệp quan trọng với khách hàng.

Bước 7: Xây dựng nội dung truyền thông nhất quán

Nhất quán là yếu tố then chốt trong xây dựng thương hiệu, đặc biệt là về sứ mệnh của doanh nghiệp. Sự thiếu nhất quán sẽ gây khó hiểu và có thể làm mất lòng tin từ khách hàng. Hãy đảm bảo rằng mọi phát ngôn và hình ảnh đều thể hiện rõ ràng mục tiêu và giá trị của thương hiệu.

Xây dựng nội dung truyền thông

Chi phí xây dựng thương hiệu

Chi phí xây dựng thương hiệu phụ thuộc vào nhiều yếu tố như lĩnh vực kinh doanh, mô hình kinh doanh, quy mô dự án. Đối với các dự án nhỏ, chi phí có thể dao động từ 50-100 triệu đồng; các dự án tầm trung từ 100-500 triệu đồng; và các dự án lớn có thể lên đến hàng tỷ đồng.

Sau đây là ngân sách xây dựng thương hiệu theo ngành để bạn tham khảo, từ đó có thể dự trù chi phí cho phù hợp:

Bán lẻ: 2-4% doanh thu.
Công nghệ: 5-10% doanh thu.
Sản xuất: 1-3% doanh thu.
Dịch vụ: 4-8% doanh thu.
Đồ uống và thực phẩm: 3-6% doanh thu.
Y tế và dược phẩm: 2-5% doanh thu.
Tài chính và bảo hiểm: 3-6% doanh thu.

Những câu hỏi thường gặp (FAQs) về xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp

1. Làm thế nào để xác định giá trị cốt lõi trong xây dựng thương hiệu cá nhân?

Để xác định giá trị cốt lõi trong thương hiệu cá nhân, bạn cần xác định những phẩm chất và nguyên tắc mà bạn muốn người khác nhận diện và ghi nhớ về mình. Điều này có thể đến từ các yếu tố như niềm tin, chuyên môn, cách làm việc, hay sự khác biệt mà bạn mang lại cho khách hàng.

2. Những yếu tố nào cần lưu ý khi xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp mới?

Cần xác định rõ tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi và đối tượng khách hàng mục tiêu. Hơn nữa, việc xây dựng một thông điệp rõ ràng và dễ nhớ, tạo dựng sự nhất quán trong tất cả các kênh truyền thông, cùng với việc phát triển một hệ thống nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, khẩu hiệu) là yếu tố quan trọng.

3. Làm thế nào để tạo điểm khác biệt cho thương hiệu doanh nghiệp trong một ngành cạnh tranh?

Để tạo điểm khác biệt, doanh nghiệp cần xác định những yếu tố đặc biệt mà đối thủ không có, có thể là chất lượng dịch vụ, sự đổi mới trong sản phẩm, giá trị vượt trội hoặc trải nghiệm khách hàng tuyệt vời. Việc tạo ra một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn cũng giúp doanh nghiệp nổi bật.

Những thông tin trên đây đã giúp bạn biết được xây dựng thương hiệu là gì và có cái nhìn tổng quan về xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp, biết được branding strategy là gì và thực hiện như thế nào. Askany nền tảng kết nối đáng tin cậy, cung cấp giải pháp xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp toàn diện và chất lượng. Hãy liên hệ để nhận tư vấn từ các chuyên gia hàng đầu của chúng tôi, giúp bạn xây dựng một thương hiệu uy tín, bền vững và phát triển mạnh mẽ trên thị trường.

Top 10+ chuyên gia tư vấn Branding Marketing hiệu quả, sáng tạo 2024